L’amore è stata la motivazione principale per imparare a sciare per l’85 per cento delle persone che hanno scoperto lo sci in età adulta
Secondo i nuovi dati di Booking.com, Milano e Roma sono tra le destinazioni di tendenza a livello globale per il weekend di San Valentino. Inoltre, da una ricerca di Booking.com commissionata a Norstat, emergono dati interessanti legati alle coppie italiane e alla montagna: l’amore è stata la motivazione principale per imparare a sciare per l’85 per cento delle persone che hanno scoperto lo sci in età adulta; per 1 italiano su 5 la dichiarazione d’amore più sincera è fermarsi ogni pochi metri per aspettare il partner più lento sulle piste.
Roma e Milano sono tra le destinazioni di tendenza per San Valentino 2026
Per San Valentino 2026, Roma e Milano sono tra le Top dieci destinazioni più ambite tra i viaggiatori di tutto il mondo, accanto a mete che spaziano dal Brasile al Giappone. Milano registra una delle crescite più significative nelle ricerche tra le destinazioni italiane (+42 per cento), anche grazie al più grande evento sportivo invernale globale, i Giochi olimpici Milano – Cortina. Secondo i dati sulle ricerche di alloggi per San Valentino (Booking.com), le date di soggiorno sono tra il 13 e il 15 febbraio, con ricerche effettuate tra il 22 novembre 2025 e il 22 gennaio 2026.
La classifica
Al primo posto compare Rio de Janeiro, al secondo Florianópolis. Milano si aggiudica il terzo posto, mentre Roma è al quarto gradino della classifica delle Top dieci destinazioni. Madrid è al quinto posto, seguita da Parigi, Barcellona e Londra. Al nono posto spicca Tokyo e al decimo Dubai.
E gli italiani? Per San Valentino scelgono Roma
Analizzando le ricerche degli italiani per il weekend del 13–15 febbraio, Roma supera Parigi rispetto allo scorso anno. Tra le destinazioni che registrano la crescita più significativa anno su anno nelle ricerche di alloggi figurano Sharm El Sheikh (+71 per cento), Roma (+70 per cento) e Milano (+69 per cento).
Aumentano i soggiorni in Italia tra i viaggiatori del mondo
Tra le nazionalità che mostrano la crescita più significativa nelle ricerche di soggiorni in Italia per il fine settimana di San Valentino figurano Germania (+74 per cento), Svizzera (+56 per cento), Paesi Bassi (+49 per cento) e Repubblica Ceca (+44 per cento). Le loro preferenze si concentrano in particolare su Roma e Milano, mentre anche Palermo (+61 per cento), Napoli (+36 per cento) e Verona (+21 per cento) registrano aumenti rilevanti.
Italia sotto i riflettori, grazie ai Giochi olimpici invernali
La ricerca Booking.com evidenzia inoltre un livello molto elevato di interesse per i Giochi olimpici invernali (83 per cento) tra le coppie che stanno pianificando una vacanza sulla neve. Top 10 delle destinazioni in Italia più cercate dai viaggiatori internazionali: Palermo (+61 per cento), Milano (+42 per cento), Napoli (+36 per cento), Firenze (+29 per cento), Venezia (+28 per cento), Roma (+25 per cento), Verona (+21 per cento), Bologna (+14 per cento), Catania (+19 per cento) e Torino (+5 per cento).
L’amore sugli sci
Da una ricerca commissionata da Booking.com e condotta da Norstat emergono dati interessanti. Il periodo di rilevazione è compreso tra il 28 novembre e il 2 dicembre 2025. Campione: 1.008 italiani di età compresa tra 18 e 60 anni che viaggiano in coppia verso destinazioni innevate almeno una volta ogni due anni. Secondo lo studio, quasi un italiano su cinque – il 19 per cento, percentuale che sale al 27 per cento tra la generazione Z – afferma di aver messo in discussione una relazione attuale o passata a causa di incompatibilità sugli sci.
Cuori ad alta quota
Per molte coppie italiane, oggi l’amore si vive ad alta quota, tra paesaggi innevati ed esperienze condivise sulle piste. Le vacanze in montagna sono ampiamente percepite come una fuga romantica, in particolare tra le donne (81 per cento) e i viaggiatori della generazione X (82 per cento). Inoltre, tra coloro che hanno scoperto lo sci in età adulta, la motivazione principale per imparare è stata proprio l’amore (85 per cento).
Il romanticismo sulla neve
Sulle piste, il romanticismo si misura anche in gesti concreti: per un italiano su cinque, la massima dimostrazione d’affetto è la pazienza di aspettare il proprio partner più lento lungo la discesa. Allo stesso tempo, un italiano su tre (il 33 per cento) ammette di aver esagerato le proprie abilità sciistiche per fare una buona impressione.
Alessandro Callari: “Roma e Milano che si distinguono anche a livello globale”
Alessandro Callari, Regional Manager Italia di Booking.com, commenta: “I dati dimostrano come le destinazioni iconiche continuino ad attrarre viaggiatori, con Roma e Milano che si distinguono anche a livello globale. Nel caso di Milano, la crescente attenzione internazionale è legata anche alla visibilità generata da grandi eventi, che contribuiscono a rafforzarne il posizionamento come destinazione da vivere, non solo da visitare. Allo stesso tempo, la nostra ricerca evidenzia come oggi, per molti italiani, l’amore si esprima sempre più attraverso il tempo trascorso insieme e le esperienze condivise, come quelle sulle piste da sci”.
