Sport e musica trainano il turismo nostrano e mondiale. L’effetto Giubileo fa guadagnare due posizioni a Roma nel ranking delle mete più cercate: ora è quarta dopo Bangkok, Londra e Parigi
Dove viaggeranno gli italiani nel prossimo anno? Quali sono state le mete preferite per il 2024? A rispondere è la ricerca A year in travel by eDreams Odigeo, condotta dalla principale piattaforma di abbonamento viaggi al mondo e una delle più grandi aziende di e-commerce in Europa. Il report analizza infatti prenotazioni e ricerche per viaggiare nel 2024 e nel 2025.
Sport e musica trainano le scelte dei viaggiatori
Guardando al prossimo anno, con un continuo focus su nuove esperienze e scoperte, l’interesse globale per i viaggi sta già prendendo forma con un’attenzione particolare su importanti eventi culturali, sportivi e musicali in tutto il mondo.
Se sono europee le destinazioni più prenotate al momento dai connazionali per viaggiare nel 2025, tra le ricerche si distinguono anche America e Asia, con Bangkok, Londra e Parigi presenti nella top 10 delle mete più gettonate.
Dai dati raccolti emerge che è proprio Parigi la destinazione più ricercata al momento dagli italiani per le prossime vacanze, a dimostrazione che l’effetto Olimpiadi continua ad agire positivamente sulla Ville Lumière che grazie ai Giochi ha visto crescere le prenotazioni del 62% rispetto al 2023.
Il connubio città-grande evento sportivo traina anche Tokyo, che nel 2025 ospiterà i Campionati del mondo di atletica legger. Con un incremento delle ricerche del 135% rispetto allo stesso periodo di quest’anno, la capitale nipponica si posiziona seconda nella top ten delle destinazioni più cercate preceduta solo dall’iconica New York.
Non solo lo sport: nel 2025 resta anche la passione per la musica. Oltre ai grandi eventi sportivi, è stato affascinante seguire l’impatto del turismo musicale nel 2024 sulle economie globali, con artisti di fama mondiale come Taylor Swift che hanno ispirato viaggi verso le destinazioni dei loro concerti in tutto il mondo. Una tendenza che continuerà anche il prossimo anno, con eventi come la reunion degli Oasis, che ha scatenato un aumento delle ricerche globali verso Manchester del 700%.
Roma e l’effetto Giubileo
Se si guarda, invece, alla classifica delle dieci mete più prenotate per l’anno in corso dagli italiani, emerge soprattutto un mix di isole, mare e cultura, che vede in testa l’ascesa di Giza, al primo posto quest’anno, seguita da Alghero e Roma.
Proprio la capitale, che si prepara con imponente restyling al Giubileo 2025, risulta già prima per il 2024 tra le preferenze degli stranieri, seguita da Milano, Venezia e Napoli e al quarto posto per prenotazioni generali, dopo Bangkok, Londra e Parigi.
L’effetto Giubileo è ben visibile nelle scelte di chi sta organizzando il calendario dell’anno prossimo a livello globale, considerando tra l’altro che le ricerche per visitare la città sono cresciute del 16%. Focalizzandosi sugli stranieri in visita, gli amanti della Città Eterna e delle “vacanze italiane” per il 2024 sono soprattutto francesi (25% delle prenotazioni per viaggiare in Italia), spagnoli (21%) e tedeschi (18%).
Le preferenze 2024: viaggi a medio raggio e itinerari su misura
Se si dovesse riassumere il 2024 degli italiani in termini di abitudini di viaggio, si potrebbe iniziare sottolineando che il 64% ha scelto rotte internazionali a breve o medio raggio, il 23% ha optato per voli nazionali e il 13% per gli intercontinentali. Il 40% dei viaggiatori ha prenotato da 16 giorni a due mesi prima della partenza, il 35% meno di due settimane prima, il 25% degli italiani ha prenotato più di due mesi prima di fare le valigie.
Nel 2024 è inoltre cresciuta a livello internazionale la voglia di vacanze personalizzate con la creazione di itinerari su misura.
Un altro sondaggio eDreams Odigeo condotto su 10.000 intervistati ha rivelato, infatti, che la maggioranza dei consumatori (84%) preferisce avere più opzioni di viaggio tra cui scegliere, cercando attivamente di confrontare e combinare più compagnie aeree e hotel piuttosto che ricorrere all’offerta di un unico player. Questo indica che i viaggiatori sono sempre più orientati al valore, soppesando fattori come il rapporto tra costo ed efficacia, la flessibilità e la comodità.
Invece di rivolgersi quindi a compagnie aeree, hotel o società di autonoleggio familiari, puntano sulla possibilità di accedere all’intero mercato e personalizzare le esperienze di viaggio per soddisfare le loro esigenze specifiche.
Si tratta di una tendenza che segna un significativo allontanamento dall’impostazione tradizionale, con soluzioni intercambiabili per tutti, per privilegiare invece un’offerta di viaggi più vicina al consumatore.
I nuovi trend tra AI, social e viaggi immersivi
“I viaggi nel 2024 hanno visto una crescente domanda di itinerari personalizzati, i viaggiatori cercano infatti scelta, flessibilità e risparmio. I progressi tecnologici e l’uso sempre maggiore dell’intelligenza artificiale hanno continuato a trasformare il modo in cui viaggiamo, alimentando invisibilmente tutte le fasi di acquisto, dall’ispirazione iniziale, al confronto dei costi, fino alla semplificazione delle prenotazioni e alla creazione di itinerari su misura”, ha commentato Dana Dunne, CEO di eDreams Odigeo.
“In effetti, la nostra ultima ricerca ha confermato che il 73% dei viaggiatori sta già utilizzando o sarebbe interessato a utilizzare l’intelligenza artificiale quando organizza un viaggio. Abbiamo anche visto la tendenza a scegliere mete ispirate dai social media affermarsi significativamente quest’anno, con TikTok, Instagram e Pinterest che restano piattaforme popolari per consigli sulle destinazioni, guide locali e racconti di esperienze in prima persona. Osservando la mappa dei viaggi globali del 2024 – ha continuato Dunne -, le destinazioni in genere più quotate (Parigi, Barcellona e Palma di Maiorca) hanno dominato le classifiche, ma anche altre mete intercontinentali sono cresciute in popolarità. I nostri dati indicano che i consumatori sono desiderosi di esplorare nuove destinazioni e stanno abbracciando opportunità di viaggio immersive. Entriamo in un nuovo anno, e il nostro obiettivo resta continuare nel percorso dell’innovazione per offrire esperienze nuove e creare dinamiche che soddisfino le mutevoli esigenze dei viaggiatori a livello globale”.
