Enit e Netflix hanno firmato un protocollo dintesa per rinsaldare il rapporto tra produzione audiovisiva in Italia e la valorizzazione turistica, e presentano una ricerca sul valore e lincidenza di film e servie tv sulla percezione e la scelta dellItalia come meta turistica. Il protocollo ha lobiettivo di dare vita a collaborazioni e svolgere attività per la valorizzazione del sistema Paese, rendendo ancora più forte la buona ricezione del brand Italia e aumentando la conoscenza del valore, della ricchezza e del lifestyle in Italia.
La collaborazione avrà lobiettivo di pensare e realizzare iniziative volte a promuovere le mete turistiche italiane, specialmente quelle poco note presso i visitatori internazionali. Nel protocollo dintesa è prevista anche la creazione di un gruppo di lavoro specifico.
Lindagine internazionale presentata in Bit a Fieramilanocity e guidata da Basis per conto di Netflix, mostra come film e serie televisive costituiscano un incentivo per limmagine dellItalia allestero e hanno la capacità di attirare turisti. La ricerca, svolta su un numero considerevole di cittadini di sei nazioni tra cui Brasile, Francia, India, Regno Unito, Spagna e Stati Uniti mostra infatti che per coloro che hanno assistito a film o serie tv italiani le possibilità di prendere in considerazione lItalia come futura meta turistica sono circa il doppio rispetto a chi non ha usufruito di prodotti culturali italiani.
Un aspetto particolarmente significativo è che gli esiti hanno a che fare anche con chi non è mai stato in Italia: l87% delle persone che hanno assistito a film e serie tv italiani hanno palesato la propria intenzione di recarsi in Italia, rispetto a un 67% di persone tra chi non ha mai usufruito di contenuti italiani. Gli aspetti che hanno attirato in modo particolare lattenzione sono la storia, la cucina e la cultura.
Lindagine ha mostrato anche che chi ha Netflix nelle nazioni testate ha il 50% di possibilità in più di aver guardato un film o una serie tv italiani, rispetto a chi non possiede Netflix.
La ricerca dimostra la forza attrattiva ed empatica delle immagini e dei racconti per valorizzare il turismo e spinge ad andare avanti nellincontro tra Netflix ed Enit con lobiettivo di dare vita a una nuova e positiva riscoperta dellItalia, come afferma Tinny Andreatta, Vice Presidente delle Serie italiane di Netflix.
Un accordo che consente già di assaporare la carica innovativa che vorremmo imprimere al settore: lavorare con tutti i soggetti in grado di mobilitare in modo positivo le risorse del nostro brand, dichiara lAd Enit Roberta Garibaldi.
“Un progetto work in progress di dialogo intergenerazionale e interculturale attraverso uno strumento che accomuna tutti e declinato per sfere di interesse”, conclude il Presidente Enit Giorgio Palmucci.
