Voglia ripartire e farlo rimettendo in moto, gradualmente, una delle risorse fondamentali per la Toscana: il turismo con queste parole è stata presentata a Palazzo Strozzi la nuova campagna turistica Toscana Rinascimento senza fine,prodotta da Toscana Promozione Turistica e Fondazione Sistema Toscana.
La campagna 2021 mantiene il concept Toscana Rinascimento senza fine. La vacanza (su cui è stato costruito il focus) viene concepita come un momento di rinascita e rigenerazione e la Toscana viene ripensata come terra di tradizione, madre del Rinascimento italiano, ma anche come luogo contemporaneo che guarda al futuro con una prospettiva più rosea rispetto a quella dellultimo anno.
Ciò che vogliamo diffondere spiega il presidente al turismo Eugenio Giani è un messaggio trasversale che sfrutta identità e freschezza per creare attrazione ed interesse. In esso sono contenuti tutti gli aspetti che riguardano la Toscana. Quindi ripartire contando anche sul fatto che i vaccini stanno arrivando, così come la bella stagione. Non possiamo più perdere tempo, vogliamo rimettere in modo un sistema fondamentale per questa regione
La campagna turistica, è basata su 7 temi che richiamano le ricchezze toscane, dallarte, al mare fino alla digitalizzazione e al food: Al mare in toscana; City quitting: ritorno ai borghi e sapori autentici; Smart working & long stay; New wellness, relax e rigenerazione; Living culture: cultura, eventi e creatività; Disconnessione, outdoor e ricarica in natura; Firenze e le città darte. Sono già online, su YouTube, gli spot di Borghi e vita autentica; Tra costa e isole; Sport e natura che, diretti da Alessandro Soetje, puntano su uno storytelling altamente emozionale al fine di trasportare gli spettatori nelle bellezze della regione.
Il target principale a cui si rivolge la campagna è quello dei Millennials e della Generazione Z, giovani propensi a viaggiare nonostante la minaccia della pandemia, a questi si aggiunge ovviamente un pubblico più generalista sia nazionale che europeo come svizzeri, tedeschi, francesi e olandesi. Persone disposte a ricominciare gli spostamenti con le dovute misure di sicurezza, in coppia, in famiglia o con pochi amici.
È stato un lungo lavoro di squadra come emerge dalle parole dellassessore al turismo,Leonardo Marras: Abbiamo lavorato a lungo per farci trovare pronti, ha commentato ed eccoci qua con una strategia ben strutturata che promuoverà la Toscana in Italia e in Europa. La campagna è davvero importante rispetto a ciò che abbiamo fatto nel passato: investiamorisorse ingenti sui social ed in rete, nei giornali, nei grandi centri, nelle stazioni, alla radio e nelle TV e non ci limiteremo allItalia, ma punteremo in modo crescente anche ai mercati internazionali. Attività che la Regione promuoverà fino al 2022. Con Toscana, rinascimento senza fine aggiunge Marras ci presentiamo con quei valori che oggi tutti noi ricerchiamo: ambiente, salute, sicurezza, rigenerazione. Sono particolarmente soddisfatto perché è frutto anche del lavoro condiviso nellultimo anno con gli ambiti turistici e, quindi, con i territori. Inoltre è realizzata con costi ridotti perché fatta quasi tutta in casa, grazie alle professionalità delle due agenzie Toscana Promozione Turistica e Fondazione Sistema Toscana.
La Toscana è tra le prime regioni ad essersi attivata per promuovere il suo territorio dopo che il Governo ha programmato linizio delle riaperture con il decreto della Presidenza del Consiglio entrato in vigore il 26 aprile.
Ai futuri viaggiatori non resta altro che andare su visittuscany.com e scegliere tra le mille proposte della regione per programmare una vacanza allinsegna della rinascita: uscire di casa per riconnettersi finalmente con la natura.
