Sono 22 i progetti selezionati per la Short List della XIII edizione del Premio CULTURA + IMPRESA, esempi eccellenti di collaborazione tra ‘Sistema Impresa’ e ‘Sistema Cultura’ in Italia. Le Imprese investono sempre più nella Cultura, riconoscendola come fattore strategico per la comunicazione. La Cultura, a sua volta, dialoga e co-progetta con il mondo imprenditoriale, sviluppando iniziative efficaci e rilevanti.
La selezione evidenzia tendenze significative: le Imprese usano le Arti e la Cultura per promuovere l’inclusione sociale e l’accessibilità, diventando motori di salute e benessere. I Musei d’Impresa valorizzano e narrano la Cultura d’Impresa, offrendo esperienze accessibili, interattive e coinvolgenti. Le Arti contemporanee (visive, fotografia, performative) sono scelte dalle Imprese in co-progettazione con artisti e istituzioni culturali. Le reti pubblico-privato, che aggregano diverse realtà d’impresa non concorrenti, sono un modus operandi sempre più adottato. Rimangono margini di miglioramento per l’Innovazione digitale nella Cultura, con la frontiera della IA ancora poco esplorata.
Il Premio CULTURA + IMPRESA, promosso dal Comitato CULTURA + IMPRESA (Federculture e The Round Table progetti di comunicazione), è l’Osservatorio principale sul rapporto tra Cultura e Comunicazione d’Impresa in Italia. Giunto alla XIII edizione, dal 2013 premia i migliori progetti culturali realizzati con il contributo delle Imprese, che generano valore in reputazione, competitività e relazione con i territori.
Nel 2026, le candidature provengono da 15 regioni, con la Lombardia in testa, seguita da Piemonte, Emilia-Romagna, Lazio, Toscana e Puglia. Partecipano anche Trentino-Alto Adige, Liguria, Friuli Venezia Giulia, Veneto, Marche, Umbria, Molise, Campania e Sicilia.
La Short List offre una panoramica del settore, con mostre, fiere d’arte, residenze d’artista, festival, parchi d’arte contemporanea, iniziative educative e nuovi musei d’impresa.
Sei progetti concorrono alla Menzione speciale ‘Wellness in Arts’, dedicata all’impatto positivo di Arti e Cultura su salute e benessere, per pubblici ampi e fragili. Si va dalla valorizzazione dei giovani caregiver italiani ai festival accessibili a persone con disabilità sensoriali, dalle arti in ospedali e case di cura ai musei in rete con realtà socio-sanitarie, dai programmi di umanizzazione dei luoghi di cura al teatro sulla violenza di genere.
Francesco Moneta, Presidente del Comitato CULTURA + IMPRESA, afferma: “La Cultura è un fattore di sviluppo per l’Italia. Le Aziende partecipano attivamente, offrendo contenuti culturali più ricchi e comunicati meglio. Le Istituzioni culturali trovano nelle Imprese un alleato con risorse economiche, competenze e comunicazione. Le Imprese, con la Cultura, guadagnano competitività, comunicazione, reputazione e rafforzano i legami con le comunità locali.”
Andrea Cancellato, Presidente di Federculture, afferma che il Premio CULTURA + IMPRESA promuove la cultura di gestione degli Associati e del comparto culturale italiano, con particolare attenzione al rapporto con i privati.
La Giuria d’Eccellenza, composta da 31 professionisti dei settori Cultura, Impresa, Comunicazione e Istituzioni, valuterà i progetti in Short List tramite la piattaforma idea360 di Fondazione Italiana Accenture ETS.
Istituzioni e operatori culturali pubblici e privati, Aziende, Fondazioni erogative e Agenzie di comunicazione sono protagonisti dell’alleanza Cultura+Impresa, celebrata con il Workshop di Premiazione a Milano giovedì 2 luglio 2026. Saranno assegnati i tre Primi Premi di Categoria (Sponsorizzazioni e Partnership Culturali, Produzioni Culturali d’Impresa e Art Bonus d’Impresa) e i Premi d’Artista.
Ai Premi d’Artista si aggiungono i Premi formativi per i vincitori delle sei Menzioni Speciali: Wellness in Arts, Cultura d’Impresa, Digital Innovation in Arts CCR – Corporate Cultural Responsibility, Networking in Arts e Arte Contemporanea + Impresa.
