Pubblicati i risultati dello studio “Borghi Italiani Online”. Monitorate le ricerche web di ogni borgo nostrano, da gennaio 2020 a dicembre 2023. Tropea svetta al primo posto, seguita da Alberobello.
Il recente studio “Borghi italiani online” è stato il risultato della collaborazione tra Moveo, il magazine di Telepass, Seed, agenzia specializzata in Digital Marketing che si occupa del posizionamento organico di Moveo, e Change Media, agenzia che si occupa del content marketing del magazine. I dati emersi confermano che negli ultimi anni il turismo legato ai borghi italiani ha visto come protagonista una crescita significativa, così come l’esigenza da parte degli utenti di raccogliere informazioni sempre più specifiche a tal proposito. Da questa rinnovata curiosità per le piccole realtà nostrane, è stata stilata la classifica dei borghi più ricercati dagli utenti sui motori di ricerca, basata sui borghi più belli d’Italia.
La Top 10 nel dettaglio
Dalla Top 10 emerge un netto predominio di località situate principalmente nel centro e nel sud del Paese. Sul podio si trovano i borghi più conosciuti, con il primo posto occupato saldamente da Tropea, località costiera calabrese già da molti anni scelta nel periodo estivo. Al secondo posto Alberobello, altro centro molto frequentato, al quale anche i social network dedicano grande visibilità, grazie alla presenza dei peculiari trulli. Civita di Bagnoregio si piazza al terzo posto, confermando il trend di interesse per la “Città che muore”, perfetto spot per foto mozzafiato. Seguono poi Maratea, Otranto, Ronciglione (nel cuore della Via Francigena e nel cuore del Lazio), Sperlonga, Locorotondo, Cefalù e Subiaco (il “Borgo Presepe”). É bene specificare che sebbene il numero complessivo di ricerche indichi il Centro Italia, in testa con oltre 2 milioni di ricerche medie mensili nel 2023, seguito dal Nord e da Sud&Isole, questa classifica è influenzata dal numero maggiore di borghi considerati per il Centro e il Nord. Osservando la media delle ricerche per singolo borgo, infatti, emerge chiaramente che Sud e Isole si posizionano al primo posto di questa speciale classifica.
Considerando la Top 10 delle regioni che registrano il maggior numero di ricerche per i loro borghi, sul podio si posizionano il Lazio al primo posto, seguito da Puglia e Umbria. Poi Toscana, Marche, Sicilia, Lombardia, Liguria, Abruzzo, Calabria. Per quanto riguarda le province, la classifica di quelle che registrano il maggior numero di ricerche in relazione ai loro borghi vede al primo posto Perugia, seguita da Viterbo e Bari, tuttavia così come per le regioni, anche in questo caso è opportuno considerare la media delle ricerche per singolo borgo, pertanto in testa è Vibo Valentia, grazie alle numerose ricerche che interessano Tropea. Al secondo e terzo posto si mantengono Viterbo e Bari. Inoltre – dato molto interessante – andando ad analizzare i borghi le cui ricerche sono cresciute negli ultimi due anni, lo studio registra un’impressionante crescita per Ronciglione, borgo diventato di tendenza dopo essere stato premiato come il Borgo dei Borghi 2023. Al secondo posto Albori, borgo di mare della Costiera amalfitana sempre più protagonista di post sui social network. Terzo posto per Chiusa, incantevole cittadina in provincia di Bolzano.
Il trend in base alle stagioni
L’analisi fa emergere la presenza di specifici trend di ricerca correlati a determinati borghi in momenti specifici dell’anno. Per quanto riguarda i mesi legati alle vacanze invernali: a dicembre i borghi più ricercati sono Subiaco, borgo medievale nella Valle dell’Aniene, seguito da Civita di Bagnoregio e Tropea. Per quanto concerne gennaio, la località più cercata è Locorotondo, l’affascinante “Borgo Bianco” in provincia di Bari. A seguire, Alberobello, a conferma del grande interesse che la Puglia suscita anche nel mese di gennaio, e Vipiteno, località apprezzata nei mesi invernali per i suoi impianti sciistici. Per i mesi estivi, l’attenzione delle ricerche si focalizza principalmente su due borghi, Tropea e Alberobello, entrambi dominanti sia per il mese di luglio che per agosto. È il terzo posto a differenziare le ricerche: per luglio si posiziona Maratea, località marittima lucana affacciata sul Mar Tirreno e per agosto Otranto, borgo pugliese sulla costa adriatica. Analizzati anche i mesi in concomitanza con ponti e festività sparse nell’anno: per maggio, la classifica dei tre borghi più ricercati conferma la posizione di Tropea in testa, seguita da Maratea, già citata nella classifica di agosto, e da Chiusa, un borgo che ha gradualmente accresciuto la sua popolarità negli ultimi anni. Per quanto riguarda il mese di novembre, la classifica evidenzia nuovamente la presenza di Locorotondo al primo posto, seguita sempre da Alberobello e Vipiteno.
La classifica dei borghi di montagna
Dei numerosi borghi selezionati, 25 sono località sciistiche. Nella top 10 presenti Subiaco con il suo Monte Livata (66.100 ricerche), Vipiteno col Monte Cavallo (58.600 ricerche), Sappada (32.300 ricerche), Scanno con il Passo Godi, Chiusa, Castelrotto, Pescocostanzo, Vigo di Fassa, Usseaux e Sarnano. Le prime tre regioni per ricerche di borghi che sono anche località sciistiche sono Trentino Alto-Adige con 8 borghi, Abruzzo con 5 e, a seguire, Valle d’Aosta con 3. La provincia di Trento è quella con più ricerche con un volume di 43.300 ricerche totali. Tra i borghi che sono anche località sciistiche, 12 registrano più di 10mila ricerche sul web, un ottimo risultato per il popolo italiano che spesso viene associato alla preferenza per il mare e per le temperature calde. Telepass, parte attiva della collaborazione allo studio “Borghi Italiani Online”, ha un ruolo importante per quanto riguarda il turismo sciistico, in quanto permette di accedere al più vasto network di impianti da sci in Italia con oltre 3.000 km di piste coperte, in 7 regioni (Valle d’Aosta, Piemonte, Lombardia, Trentino-Alto Adige, Veneto, Emilia-Romagna, Toscana, Friuli-Venezia Giulia), per un totale di oltre 60 comprensori convenzionati, uniti in un solo Skipass.
